Mientras gran parte del mundo celebra el día de San Valentín el 14 de febrero, en Colombia el calendario marca una pausa festiva muy distinta cada tercer sábado de septiembre. Detrás de esta particularidad nacional no hay un mito antiguo ni una leyenda romántica, sino un pragmático cálculo comercial trazado a finales de la década de los sesenta.
Redacción: Daniel Castro – TRO Digital
En 1969, los comerciantes del país identificaron un problema estructural en sus finanzas, ya que febrero resultaba ser un mes financieramente asfixiante para los hogares colombianos. Tras los abultados compromisos económicos de las fiestas de diciembre y enero, sumados a las compras obligatorias por el inicio del calendario escolar, la capacidad de consumo de la población caía de forma drástica.
Frente a esta problemática económica, los comerciantes plantearon la necesidad de buscar otro momento del año que ofreciera mejores condiciones para el comercio. Entonces Septiembre emergió como la solución estratégica ideal, ya que trataba de un mes históricamente plano que no concentraba grandes festividades nacionales y que, al mismo tiempo, coincidía con los periodos habituales de pago y quincenas de los trabajadores.
La reestructuración no solo salvó la temporada baja, sino que transformó el mes en un motor de reactivación económica para sectores como restaurantes, centros comerciales, floristerías y tiendas de obsequios. Con las décadas, la celebración trascendió la vida en pareja y consolidó costumbres profundamente arraigadas como el juego del “amigo secreto” en oficinas, colegios y núcleos familiares.
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El panorama económico para Amor y Amistad 2026
Para este sábado 19 de septiembre de 2026, los indicadores confirman la efectividad de la decisión tomada hace más de cinco décadas. De acuerdo con las encuestas de Fenalco, el 78% de los colombianos tiene previsto celebrar la fecha.
El comportamiento comercial proyectado para esta jornada destaca datos clave, como mayor presupuesto e intención de gasto: El 48% de los consumidores prevé destinar $100.000 o más a la compra de regalos, registrando un incremento significativo frente al 34% que contemplaba ese presupuesto en 2025.
Específicamente, un 32% invertirá entre $100.000 y $200.000, mientras que un 16% superará los $200.000. El 52% restante mantendrá su gasto por debajo de los $100.000.
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Por otra parte, el crecimiento de las ventas regionales, como Santander, prevé un aumento en las ventas de hasta un 20% en comparación con el año anterior. Desde el sector comercial señalan que septiembre es un mes clave que sirve como abrebocas para la temporada alta de fin de año.
Una de las tradiciones que más impulsa la economía es el famoso “amigo secreto”. El 73% de quienes celebrarán participará en el tradicional Amigo Secreto. El entorno laboral se mantiene como el escenario principal de esta dinámica, concentrando el 53% de los juegos, seguido por espacios familiares (18%), compañeros de estudio (15%) y amigos cercanos (14%).
Entre los planes que más son tendencia, están el salir a comer con la pareja, con un 32% de las preferencias, seguido de las reuniones grupales con un 26%. En materia de obsequios, los chocolates y dulces lideran las compras con un 18%, seguidos por invitaciones a comer (16%), ropa y calzado (14%), cosméticos o perfumes (14%) y bonos de regalo (12%).
