Santander registró 28.545 visitantes internacionales entre enero y septiembre de 2025, con un crecimiento del 9,8 % frente al año anterior.
Santander consolidó su presencia en el ‘top’ 10 de destinos más visitados por turistas extranjeros en Colombia, de acuerdo con las cifras presentadas por Anato durante el sexto Encuentro Nacional de Turismo Receptivo.
Colombia alcanzó cerca de siete millones de visitantes extranjeros en 2024 y mantiene un crecimiento sostenido. La Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo, Anato, proyecta que al cierre del año la cifra total se ubique entre 6,8 y 6,9 millones de visitantes. Entre enero y septiembre de 2025, el país recibió 4,8 millones de turistas extranjeros no residentes. Según el gremio, de mantenerse la tendencia, 2025 cerrará con indicadores positivos para el sector.
Durante el sexto Encuentro Nacional de Turismo Receptivo, realizado en Cali los días 12 y 13 de noviembre, se confirmó que Santander figura entre los 10 departamentos más visitados por viajeros internacionales. Entre enero y septiembre de 2025, la región recibió 28.545 turistas extranjeros, lo que representa un crecimiento del 9,8 % frente al mismo periodo del año anterior. Los territorios con mayor flujo fueron Bogotá D.C. (1.411.267 visitantes), Antioquia (943.179) y Bolívar (661.532).
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En el balance entregado por Anato, Estados Unidos se mantiene como el principal país emisor, con una participación del 24,4 %, seguido de Venezuela (12,5 %) y México (8 %). Entre los países con mayor crecimiento se encuentran El Salvador, Polonia, Guatemala y Perú. Para la presidenta ejecutiva de Anato, Paula Cortés Calle, el comportamiento del sector refleja estabilidad. “El turismo hoy en día es el segundo renglón de nuestro país y por eso es que impacta a todas las regiones”, señaló.
A nivel global, la industria turística suma US$11,1 billones y genera 371 millones de empleos. En Colombia, representa el 2,1 % del Producto Interno Bruto (PIB) y casi 900.000 empleos directos. En 2024, los ingresos por turismo alcanzaron $49,2 billones. Las divisas del sector equivalen al 80 % del valor de las exportaciones de petróleo y superan en más del 100 % las de carbón y café.
En cuanto a motivaciones de viaje, el 54,7 % de los turistas extranjeros no residentes llega por vacaciones, recreo u ocio; el 29,9 % para visitar familiares o amigos; el 8,9 % por negocios; y el 2,4 % por tratamientos médicos o de bienestar. Este último segmento registra el mayor gasto promedio por viaje, con US$3.600, seguido de los viajeros por vacaciones (US$1.753) y los de educación (US$1.636).
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Los paquetes turísticos más demandados son sol y playa (31 %), seguidos por naturaleza y aventura (18,4 %) y cultura (16,9 %). En el mercado nacional, las agencias de viaje destacan a Cartagena (21,6 %), Medellín (18,3 %) y Bogotá (13,6 %) como los destinos más comercializados.
