Los moteles en Santander atraviesan un momento clave en 2026. En medio de una desaceleración hotelera confirmada por el gremio nacional, las fechas especiales como San Valentín y Amor y Amistad se han convertido en el principal motor económico del sector.
Estas son las fechas clave, desaceleración hotelera y el calendario que sostiene al sector en 2026.
Redacción: Nayerly Garcia – PeriodistaTRO Digital
En Santander, el negocio del alojamiento —desde hoteles tradicionales hasta moteles por horas— atraviesa un momento retador. Las cifras más recientes del gremio hotelero muestran una desaceleración que obliga a mirar con lupa cuáles son las fechas que realmente sostienen los ingresos del sector.
Según la Asociación Hotelera y Turística de Colombia, Cotelco, el departamento registró en 2025 una disminución en la ocupación hotelera cercana a tres puntos porcentuales entre enero y junio.
El presidente ejecutivo del gremio, Jorge Duarte, advirtió durante el Tercer Salón Horeca realizado en Bucaramanga que el comportamiento regional no es ajeno a la contracción nacional del sector.
“En Santander hemos visto una disminución de cerca de 3 puntos porcentuales (…) en términos generales hemos visto una contracción de la ocupación a nivel nacional”, señaló Duarte.
Actualmente, la ocupación hotelera en el departamento ronda el 42 %, ubicándolo entre las regiones con mayores desafíos para recuperar dinamismo.
En este contexto, las fechas especiales dejan de ser solo celebraciones: se convierten en motores económicos.
Septiembre: el verdadero pico de facturación
Si hay un momento del año que marca la diferencia para los alojamientos por horas en el área metropolitana de Bucaramanga, es el fin de semana de Amor y Amistad.
Administradores de moteles consultados coinciden en que esa fecha concentra el mayor volumen de reservas e ingresos del año.
“Septiembre es nuestro punto más alto. Hay reservas anticipadas y el gasto promedio por pareja aumenta porque buscan experiencias más completas”, explicó un empresario del sector en el sur de la ciudad.
No se trata solo de ocupación. En Amor y Amistad hay:
- Mayor contratación de servicios adicionales.
- Decoraciones temáticas.
- Tarifas ajustadas por alta demanda.
- Estancias más planificadas.
En un año de consumo más prudente, ese fin de semana representa un alivio financiero clave.
San Valentín: una fecha en crecimiento
El 14 de febrero ha ganado fuerza en Colombia en la última década. Aunque no tiene el arraigo cultural de septiembre, su impulso comercial lo ha convertido en un día estratégico.
En Santander, empresarios del sector reconocen que ha crecido, especialmente cuando cae en fin de semana.
“San Valentín se mueve más que hace cinco años, pero todavía no alcanza el nivel de Amor y Amistad”, indicó otro administrador consultado.
El comportamiento se alinea con tendencias nacionales: fechas impulsadas por comercio y marketing generan movimiento, pero las celebraciones con tradición local siguen teniendo mayor impacto económico.
El consumo golpeado y la competencia del alojamiento informal
Para el gremio hotelero, el decrecimiento no responde a un solo factor.
“Hay una pérdida de capacidad de gasto del hogar colombiano. Una política de estímulo al hogar nacional sería bien recibida para dinamizar el turismo”, afirmó Duarte.
Además, el crecimiento de plataformas de vivienda turística representa un reto adicional para el alojamiento formal, que debe cumplir estándares regulatorios y asumir mayores cargas operativas.
Aunque los moteles operan en un segmento distinto al hotelero tradicional, comparten el impacto de la menor capacidad de gasto y la competencia creciente.
Más que romance: un calendario económico
El análisis del sector en Santander permite identificar un patrón claro en 2026:
- Amor y Amistad sigue siendo la fecha que más dinero mueve en alojamientos por horas.
- San Valentín crece, pero ocupa el segundo lugar en impacto.
- Eventos masivos, conciertos y fines de semana estratégicos complementan el calendario de alto consumo.
En un departamento con ocupación hotelera cercana al 42 %, cada fecha especial se convierte en una oportunidad clave para sostener ingresos.
El amor puede tener muchas fechas en el calendario, pero en términos económicos, septiembre sigue siendo el mes que más pesa para la industria motelera santandereana.tander, el amor puede celebrarse en febrero, pero el verdadero pico económico del año, al menos por ahora, sigue concentrado en septiembre.
